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搜索引擎收費(fèi)，怎么辦？
作者：佚名 日期：2002-4-2 字體：[大] [中] [小]
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(www.marketingman.net 馮英健)
搜索引擎曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)上最常用的免費(fèi)服務(wù)之一，但隨著網(wǎng)絡(luò)公司對利潤的追求，國外許多重要的搜索引擎都改變了原來僅僅吸引注意力，完全提供免費(fèi)登記的方式，這對于那些沒有固定網(wǎng)絡(luò)營銷預(yù)算的網(wǎng)站來說，顯然不是什么好消息。在主要的英文搜索引擎注冊一個(gè)網(wǎng)站的費(fèi)用通常在99美元到200美元之間，如果一個(gè)網(wǎng)站在10個(gè)以上搜索引擎登記，或者登記的URL數(shù)量在10個(gè)以上，也是一筆不小的費(fèi)用。不過，搜索引擎提供收費(fèi)服務(wù)也并意味著網(wǎng)站一定可以被收錄，例如YAHOO網(wǎng)站要求用戶交納199美元的注冊費(fèi)用，獲得的承諾是對你的網(wǎng)站登記給予審核，請注意"審核"一詞的含義，僅僅是對你的網(wǎng)站進(jìn)行審查，也就是只有被加入網(wǎng)站目錄的可能，并不保證能夠登記成功。
搜索引擎網(wǎng)站聲稱這樣做的目的是為了防止垃圾信息登記，從而保持返回的搜索結(jié)果與用戶需求的信息有更高的相關(guān)性，如果真的能夠做到這一點(diǎn)，的確是應(yīng)該的而且是值得的。因?yàn)樵谇靶┠隇榱巳〉盟阉饕婧玫呐琶�，一些營銷人員（或網(wǎng)站管理員）采取了很多欺騙搜索引擎的方法，最常見的是專門設(shè)置一個(gè)入門網(wǎng)頁，上面排列大量的關(guān)鍵詞，甚至許多與網(wǎng)站內(nèi)容并無關(guān)系，因而使得搜索引擎不得不在大量的垃圾信息中爬行，得到的結(jié)果與用戶實(shí)際希望的有很大差別。但實(shí)際上，這些公司收費(fèi)的動(dòng)機(jī)并不單純地為了提高搜索質(zhì)量，而是為了賺錢，一個(gè)公司為了賺錢本也無可厚非，只要可以提供物有所值的服務(wù)，收取一定費(fèi)用也是應(yīng)該的。
目前，大部分中文搜索引擎仍為免費(fèi)登錄，只要適合網(wǎng)站登記的條件，通常都可以在適當(dāng)?shù)念悇e中登記自己的網(wǎng)站。從2001年7月1日起，搜狐網(wǎng)站（www.sohu.com）在國內(nèi)率先開始對商業(yè)網(wǎng)站實(shí)行收費(fèi)登錄，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為每個(gè)網(wǎng)站每年1500元，與國外一些收費(fèi)搜索引擎一樣，搜狐在收取費(fèi)用后對網(wǎng)站提交的資料進(jìn)行審查，但對不符合標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站并不保證收錄，對這部分網(wǎng)站，搜狐將退還已經(jīng)支付的費(fèi)用。據(jù)搜狐網(wǎng)站上的介紹，搜狐將為收費(fèi)用戶提供更多的服務(wù)內(nèi)容，"使接受該服務(wù)的網(wǎng)站得以享受VIP的搜索優(yōu)先權(quán)地位，即網(wǎng)站名稱同時(shí)顯示在'關(guān)鍵詞搜索'結(jié)果頁面的第一頁，和'收錄類目'頁面的第一頁"。
搜索引擎收費(fèi)也許是未來發(fā)展的趨勢，為了讓有限的預(yù)算發(fā)揮盡可能大的效果，除了繼續(xù)在免費(fèi)搜索引擎注冊之外，還就需要對收費(fèi)搜索引擎進(jìn)行分析和選擇。首先要對搜索引擎的費(fèi)用水平和注冊方式進(jìn)行分析，并將計(jì)劃注冊的搜索引擎進(jìn)行對比評價(jià)，盡量避免不必要的浪費(fèi)。例如YAHOO搜索引擎目前采用Google提供的搜索技術(shù)，那么Google收錄的網(wǎng)頁在通過YAHOO網(wǎng)站搜索時(shí)同樣可以顯示出來，如果有另一家同樣采用Google搜索技術(shù)的網(wǎng)站，除了網(wǎng)站主頁有必要登記在這兩個(gè)搜索引擎的分類目錄中之外，就沒有必要向兩個(gè)搜索引擎分別提交同樣的網(wǎng)頁內(nèi)容。
另外，在不能確定搜索引擎效果的情況下，可以先做個(gè)簡單測試：在某個(gè)搜索引擎付費(fèi)登記后，評價(jià)一下是否為自己的網(wǎng)站帶來了訪問量和銷售，由此獲得的收益是否可以大于付出的費(fèi)用，然后才決定是否進(jìn)一步在多個(gè)搜索引擎注冊；也可以考慮在那些按點(diǎn)擊付費(fèi)的搜索引擎登記，避免由于用戶點(diǎn)擊太少而蒙受損失。
搜索引擎收費(fèi)勢必影響部分網(wǎng)站注冊的積極性，同時(shí)搜索引擎的實(shí)際效果也在下降，純粹依賴搜索引擎推廣網(wǎng)站的時(shí)代已經(jīng)過去，網(wǎng)站推廣的方法還有很多，但各種方法都不是萬能的，都需要認(rèn)真對待，掌握其原理和技巧，才能用最好的資源投入獲得盡可能大的效果。